인바운드 방법론(Inbound Methodology)의 진화

인바운드 방법론(Inbound Methodology)의 진화

인바운드 마케팅은 한 때 유행하는 그런 단순한 용어가 아닙니다. 마케터에게는 생활의 방식이며, 또 가장 효과적인 마케팅 방법입니다. 그런데 인바운드 마케팅은 어디서 출발했고, 또 어떻게 진화했을까요?   인바운드 방법론의 역사 인바운드 방법론이 등장하기 이전, 마케팅과 광고는 대부분 아웃바운드(Outbound)였습니다. 피터 드러커(Peter Drucker)에 의하면, 인바운드 마케팅의 시작은 1850년대로 거슬러 올라갑니다. 기계 수확기의 발명가인 사이러스...
30대 뉴스에서 PR을 읽다 – 한국PR협회 30주년 기념책자

30대 뉴스에서 PR을 읽다 – 한국PR협회 30주년 기념책자

현대적인 PR의 역사는 대략 100년이 넘습니다. PR 저서들은 1900년에 설립된 Publicity Bureau를 현대 PR 회사의 시초로 보고 있으니, 120년이 되는 겁니다. 록펠러 가문을 위해 언론에 기사화하는 일을 했던 아이비 리(Ivy Lee)나 ‘PR의 아버지’라고 불리는 에드워드 버네이즈(Edward Bernays)가 세운 PR 회사들을 최초의 PR 회사로 볼 수 있는데요, 이 시점도 1900년대 초반입니다. 현재 미국에는 약 3만명의 PR 전문가들의 모인...