블로그 콘텐츠 개발에 PR 전문가를 참여시켜라

이미 귀에 딱지가 앉도록 들어봤겠지만, 블로그에서 제일 중요한 것은 콘텐츠 품질입니다. 기업의 블로그를 성공적으로 운영하려면, 새롭고 매력적이며 귀중한 정보가 담긴 글을 만들어야 합니다.

하지만, 가치있는 블로그 콘텐츠를 꾸준하게 만드는 것은 도전적인 숙제입니다.

그래서 마케터들은 모든 기회를 살피고, 기회를 포착해야 하느데요, 이런 탐색 기회 중 놓치기 쉬운 것이 바로 PR입니다. PR 전문가들은 블로그 콘텐츠 개발에 도움을 줄 수 있습니다. 기본적으로 PR 전문가들이 스토리텔러이기 때문입니다. 하지만 PR 전문가들의 글이 언론인에 더 초점을 맞추고 있기 때문에,  언뜻 마케팅 관점에서 보면 매력적이지 않게 보일 수 있습니다. 하지만, PR 전문가들은 기업의 메시지를 매력적이고 창의적으로 전달하는 방식에 익숙합니다.

INR은 디지털과 PR 전문가들이 협업을 하면서 결과를 만드는데 익숙합니다. 서로의 장점을 잘 포착하여 고객의 성과에 기여합니다.

 

1. 사고 리더십 (Thought Leadership)을 구축하라

PR 전문가들은 신뢰성과 가시성(인지도)을 높이는 것을 주요 목표로 합니다. 따라서 타겟 고객이 궁금해 하는 것들에 대한 상세한 답을 블로그 콘텐츠로 만들고, 검색엔진최적화를 한다면 좋은 블로그 콘텐츠가 됩니다.

전문가적인 방식으로 타겟 고객의 궁금점을 풀어내는 것이지요. 많은 사람들은 구글이나 네이버에서 궁금한 점을 검색합니다. 그레서 타겟 고객이 궁금해 하는 질문에 대한 답을 블로그에 발행하는 일이 기업의 가시성을 높일 뿐만 아니라, 사고 리더가 되는 지름길이 되기도 합니다.

 

2. 보도자료를 최대로 활용하라

전통 매체에 노출되는 보도자료는 기업 블로그의 좋은 소재가 됩니다. 보도자료는 사전에 꼼꼼하게 준비되고 기획된 내용이라서 블로그에 비교적 쉽게 녹여 낼 수 있습니다. 보도자료에 담긴 내용을 블로그 포맷에 맞게 창의적으로 재구성한다면, 더 매력적인 콘텐츠가 될 것입니다. 전통 매체의 한계를 극복한 방식으로 말이죠.

만일 기업의 임원이 주요 이벤트의 연사로 말할 기회가 있다면, 이벤트의 참석 경험과 주요 시사점을 다루는 인터뷰 콘텐츠를 만들어 보세요. 이 콘텐츠는 산업의 현황을 잘 요약해줄 뿐만 아니라, 사람들이 궁금해 하는 비하인드 스토리도 들려줍니다. PR 전문가들은 이벤트에서 가장 흥미로웠던 순간을 이야기할 것이며, 이를 Q&A로 묶어 독자들이 더 관심을 가지고 읽을 수 있도록 만들 수 있습니다.

 

3. 보도 자료의 사진이나 동영상을 활용하라

PR 전문가들은 사진이나 동영상을 미디어 자산(Media Assets)이라고 부릅니다. 미디어에 사용할 수 있는 귀중한 자료라는 의미지요. 사진, 동영상, 추천글, 시장조사, 광고 등의 미디어 자산은 블로그의 새로운 소재로 사용될 수 있습니다. 담당자와 협의해서 블로그 콘텐츠를 더욱 풍성하게 만들어 보세요.

 

4. 인플루언서 관계(Influencer Relationships)를 이용하라

PR 팀은 이미 전문가, 리포터, 블로거 등과 중요한 인플루언서 관계를 구축했을 가능성이 높습니다. 이런 관계를 콘텐츠 개발에 잘 활용할 수 있습니다. 특히 게스트 블로거 형식으로 말이죠. 인플루언서가 기업 블로그를 위해 신규 콘텐츠를 개발하고 발행하는 것입니다.

게스트 블로거는 이미 자신의 채널이 있을 것입니다. 따라서 새로운 콘텐츠를 얻는 것 이외에도, 그 인플루언서의 독자들에게도 노출되는 장점이 있습니다. 만일 게스트 블로거의 인지도가 아주 높다면, 블로그의 신뢰성도 높아집니다. 따라서 또 다른 인플루언서와 협업도 더 용이해질 수 있습니다. 이런 인플루언서 프로그램은 눈덩이효과도 기대할 수 있습니다. 더 좋고 매력적인 콘텐츠가 많을수록 블로그 트래픽은 높아집니다.

 

 

이런 이유 때문에 블로그 담당자들은 PR팀과 협업하면서 콘텐츠를 기획하면 좋습니다. INR은 디지털과 PR 전문가들이 협업을 하면서 결과를 만드는데 익숙합니다. 서로의 장점을 잘 포착하여 고객의 성과에 기여합니다.

 

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