사고 리더십(Thought Leadership)은 무엇일까?

사고 리더십(Thought Leadership)이란 용어가 있습니다. 최근에는 자주 들을 수 있는 용어입니다. 1994년 ‘Strategy+Business’ 비즈니스 매거진의 초대 편집장인 조엘 커츠만(Joel Kurtzman)이 만든 용어입니다. 그는 사고 리더를 “차별화된 독창적인 아이디어, 독특한 관점 및 새로운 통찰력”을 가진 비즈니스 리더라고 설명했습니다. 하지만 최근에는 사고 리더십이란 컨셉은 스마트한 콘텐츠 마케팅 전략과 거의 동의어로 사용되기도 합니다. 사실 둘...

4차 산업혁명이 PR 및 마케팅에 중요한 4가지 이유

2020년에 접어 들어서도 4차 산업혁명 이야기가 끊임없이 들리고 있습니다. 하지만, 실체가 잘 잡히지 않는 용어라 이해하기 쉽지 않습니다. 이 용어의 의미부터 다시 살펴볼까요? 세계경제포럼의  클라우스 슈왑(Klaus Schwab)회장은 ‘물리적, 디지털 및 생물학적 세계의 경계를 넘나드는 새로운 기술들’이라고 4차 산업혁명을 설명합니다. 명확하게 정의한 것 같지만 더 어렵게 들리기만 합니다. 그런데 이렇게 실체가 잘 보이지 않는 4차 산업혁명이 왜...

인바운드 방법론(Inbound Methodology)의 진화

인바운드 마케팅은 한 때 유행하는 그런 단순한 용어가 아닙니다. 마케터에게는 생활의 방식이며, 또 가장 효과적인 마케팅 방법입니다. 그런데 인바운드 마케팅은 어디서 출발했고, 또 어떻게 진화했을까요?   인바운드 방법론의 역사 인바운드 방법론이 등장하기 이전, 마케팅과 광고는 대부분 아웃바운드(Outbound)였습니다. 피터 드러커(Peter Drucker)에 의하면, 인바운드 마케팅의 시작은 1850년대로 거슬러 올라갑니다. 기계 수확기의 발명가인 사이러스...

30대 뉴스에서 PR을 읽다 – 한국PR협회 30주년 기념책자

현대적인 PR의 역사는 대략 100년이 넘습니다. PR 저서들은 1900년에 설립된 Publicity Bureau를 현대 PR 회사의 시초로 보고 있으니, 120년이 되는 겁니다. 록펠러 가문을 위해 언론에 기사화하는 일을 했던 아이비 리(Ivy Lee)나 ‘PR의 아버지’라고 불리는 에드워드 버네이즈(Edward Bernays)가 세운 PR 회사들을 최초의 PR 회사로 볼 수 있는데요, 이 시점도 1900년대 초반입니다. 현재 미국에는 약 3만명의 PR 전문가들의 모인...

PR로 인바운드 마케팅 성과를 극대화하는 방법은?

기업이 인바운드(Inbound) 마케팅 전략을 기획하고 실행할 때, PR의 역할이 뒤로 물러나 있다면, 그 전략은 이미 핸디캡을 가지고 시작하는 것이라고 말 할 수 있습니다. 흥미거리는 넘쳐 나고, 소비자가 커뮤니케이션의 주도권을 가지고 있는 요즘 세상에서도, 리딩 브랜드는 타겟 오디언스의 관심을 얻고, 유지하며, 매출을 일으키고, 또 브랜드 충성도를 숙성시키는 레시피를 가지고 있습니다. 리딩 브랜드처럼 활동하지 않으면, 경쟁자에게 기회를 그대로 내어줄 수 있습니다. 더...