사고 리더십(Thought Leadership)은 무엇일까?

사고 리더십(Thought Leadership)이란 용어가 있습니다. 최근에는 자주 들을 수 있는 용어입니다. 1994년 ‘Strategy+Business’ 비즈니스 매거진의 초대 편집장인 조엘 커츠만(Joel Kurtzman)이 만든 용어입니다. 그는 사고 리더를 “차별화된 독창적인 아이디어, 독특한 관점 및 새로운 통찰력”을 가진 비즈니스 리더라고 설명했습니다. 하지만 최근에는 사고 리더십이란 컨셉은 스마트한 콘텐츠 마케팅 전략과 거의 동의어로 사용되기도 합니다. 사실 둘...

4차 산업혁명이 PR 및 마케팅에 중요한 4가지 이유

2020년에 접어 들어서도 4차 산업혁명 이야기가 끊임없이 들리고 있습니다. 하지만, 실체가 잘 잡히지 않는 용어라 이해하기 쉽지 않습니다. 이 용어의 의미부터 다시 살펴볼까요? 세계경제포럼의  클라우스 슈왑(Klaus Schwab)회장은 ‘물리적, 디지털 및 생물학적 세계의 경계를 넘나드는 새로운 기술들’이라고 4차 산업혁명을 설명합니다. 명확하게 정의한 것 같지만 더 어렵게 들리기만 합니다. 그런데 이렇게 실체가 잘 보이지 않는 4차 산업혁명이 왜...